Diseño Publicitario I Universidad Veritas Laura Rosabal Arce San Jose,Costa Rica,Abril2011: Campaña de American Eagle

Base creativa American Eagle Outfitters

1. Descripción del trabajo: Realizar una campaña publicitaria de otoño 2011 de la marca American Eagle, incorporando un nuevo slogan: Creative I Free

be American Eagle

Dar un concepto nuevo destacando así la parte creativa y libre tanto de la marca como del público que compra American Eagle Outfitters.

2. Antecedentes del Mercado: Es una marca que se caracteriza por la venta de ropa y accesorios casuales para adecentes y jóvenes adultos en USA y Canadá. El logotipo de American Eagle es el Águila calva estadounidense y el slogan es: Live your live.

3. Características físicas y usos del producto: American Tagle Outfitters es una tienda de ropa y accesorios casuales.

4. Personalidad del producto: Audaz, joven, divertido, Genero: unisex

5. Posicionamiento: Altamente reconocida, ya que el publico tiende a identificar la marca, y su posicionamiento es uno de los mas altos entre su mercado.

6. Competencia directa: Hollister, Abercrombie and Fitch, Aeropostal, Gap

7. Competencia indirecta: Marcas de ropa en general

8. Motivo de compra: American Eagle Outfitters es una marca sumamente reconocida , dirigida a publico joven, atrevido y constantemente en busca de lo moderno y original.

9. Núcleo de compra: Tiendas de AE en USA y Canadá

10.Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: sostenimiento, dando a entender una ves mas la calidad de AE y como esta marca hace ver al publico que constantemente busca mejorar su imagen y variar su mensaje basándose así en una clientela joven,cambiante,creativa y moderna.

11. Publico objetivo:

Edad: 15-25

Clase socioeconómica:AM, AB, MA, MM, MB, BA, BM, BB.

Sexo: masculino, femenino.

Hábitos de compra: frecuencia de compra.

Hábitos de consumo: 2 veces a la semana

Estilo de Vida: Ciudadano con ingreso económico estable

12. Promesa Básica: Dar a entender por medio de una nueva campaña, el como la ropa y los accesorios de AE, se adaptan a una manera de ser creativa y libre como la es la del mercado actual.

13. Sustentación lógica: Llegar al publico meta dando a entender el mensaje de creatividad y libertad, actitud que se puede llegar a tener adquiriendo la ropa y los accesorios de AE.

14. Promesas secundarias: Variedad y accesibilidad

15. Tratamiento de la comunicación:

Sensorial: 50%

Racional: 20%

Emotivo: 30%

Campaña Publicitaria American Eagle Outfitters

Otoño 2010