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jueves, 7 de abril de 2011

Caligrama

Objetivo del Proyecto

Caligrama es un poema, frase o palabra en la cual la tipografía, caligrafía o el texto manuscrito se arregla o configura de tal manera que crea una imagen que interpreta el mensaje. En este proyecto se realizo un caligrama del poema A Todos, A vosotros de Pablo Neruda ,simulando así la cara de Pablo Neruda , con el contenido del poema. El Objetivo del trabajo es el de conocer acerca de los caligramas y aplicarlo , incluyendo así el caligrama en un producto (camisa).


Caligrama poema A Todos,a Vosotros de Pablo Neruda






Poema: a Todos, a Vosotros de Pablo Neruda

A TODOS, a vosotros,
los silenciosos seres de la noche
que tomaron mi mano en las tinieblas, a vosotros,
lámparas
de la luz inmortal, líneas de estrella,
pan de las vidas, hermanos secretos,
a todos, a vosotros,
digo: no hay gracias,
nada podrá llenar las copas
de la pureza,
nada puede
contener todo el sol en las banderas
de la primavera invencible,
como vuestras calladas dignidades.
Solamente
pienso
que he sido tal vez digno de tanta
sencillez, de flor tan pura,
que tal vez soy vosotros, eso mismo,
esa miga de tierra, harina y canto,
ese amasijo natural que sabe
de dónde sale y dónde pertenece.
No soy una campana de tan lejos,
ni un cristal enterrado tan profundo
que tú no puedas descifrar, soy sólo
pueblo, puerta escondida, pan oscuro,
y cuando me recibes, te recibes
a ti mismo, a ese huésped
tantas veces golpeado
y tantas veces
renacido.
A todo, a todos,
a cuantos no conozco, a cuantos nunca
oyeron este nombre, a los que viven
a lo largo de nuestros largos ríos,
al pie de los volcanes, a la sombra
sulfúrica del cobre, a pescadores y labriegos,
a indios azules en la orilla
de lagos centelleantes como vidrios,
al zapatero que a esta hora interroga
clavando el cuero con antiguas manos,
a ti, al que sin saberlo me ha esperado,
yo pertenezco y reconozco y canto


Aplicación de caligrama a camisa







Antipublicidad

Objetivo de Proyecto

El proyecto se baso en distorsionar el mensaje de una marca , creando cambiando así el mensaje. Se escogió la marca se cigarros Camel, y se cambio la marca Camel por Cancer, con el fin de dar a entender por medio de la antipublicidad, el lado negativo del cigarro. El objetivo del proyecto fue conocer acerca de la antipublicidad, aplicarla y ver como se puede desarrollar cambiando así el mensaje y la publicidad original de una marca.

Bocetos Antipublicidad de cigarros Camel


Antipublicidad Cigarros Camel







miércoles, 6 de abril de 2011

Campaña de American Eagle

Base creativa American Eagle Outfitters

1. Descripción del trabajo: Realizar una campaña publicitaria de otoño 2011 de la marca American Eagle, incorporando un nuevo slogan: Creative I Free
                                                              be American Eagle
Dar un concepto nuevo destacando así la parte creativa y libre tanto de la marca como del público que compra American Eagle Outfitters.






2. Antecedentes del Mercado: Es una marca que se caracteriza por la venta de ropa y accesorios casuales para adecentes y jóvenes adultos en USA  y Canadá. El logotipo de American Eagle es el Águila calva estadounidense y el slogan es: Live your live.


3. Características físicas y usos del producto: American Tagle Outfitters es una tienda de ropa y accesorios casuales.

4. Personalidad del producto: Audaz, joven, divertido, Genero: unisex

5. Posicionamiento: Altamente reconocida, ya que el publico tiende a identificar la marca, y su posicionamiento es uno de los mas altos entre su mercado.

6. Competencia directa: Hollister, Abercrombie and Fitch, Aeropostal, Gap

7. Competencia indirecta: Marcas de ropa en general


8. Motivo de compra: American Eagle Outfitters es una marca sumamente reconocida , dirigida a publico joven, atrevido y constantemente en busca de lo moderno y original.

9. Núcleo de compra: Tiendas de AE en USA y Canadá

10.Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: sostenimiento, dando a entender una ves mas la calidad de AE y como esta marca hace ver   al publico que constantemente busca mejorar su imagen y variar su mensaje basándose así en una clientela joven,cambiante,creativa y moderna.
.

11. Publico objetivo:
Edad: 15-25
Clase socioeconómica:AM, AB, MA, MM, MB, BA, BM, BB.
Sexo: masculino, femenino.
Hábitos de compra: frecuencia de compra.
Hábitos de consumo: 2 veces a la semana
Estilo de Vida: Ciudadano  con ingreso económico estable

12. Promesa Básica: Dar a entender por medio de una nueva campaña, el como la ropa y los accesorios de AE, se adaptan a una manera de ser creativa y libre como la es la del mercado actual.

13. Sustentación lógica: Llegar al publico meta dando a entender el mensaje de creatividad y libertad, actitud que se puede llegar a tener adquiriendo la ropa y los accesorios de AE.

14. Promesas secundarias: Variedad y accesibilidad

15. Tratamiento de la comunicación:

Sensorial: 50%
Racional: 20%
Emotivo: 30%



Campaña Publicitaria American Eagle Outfitters
Otoño 2010





Campaña:  Creative Free 
                          be American Eagle 

                                          Otoño 2011


 Aviso 1


Aviso 2


Aviso 3


Etiqueta-Portavasos (Adelante)



Etiqueta-Portavasos (Adelante)



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